Стратегии Яндекс директ

Причина 2: неподходящая семантика

Самая распространённая причина отсутствия кликов на запущенной рекламной кампании: Вы неправильно собрали семантику, ключевые слова. Чаще всего встречается одна из двух проблем:

Вы подобрали ключевые слова, которые очень редко ищут: не промониторили количество и охват запросов по своим ключам, и у Вас из-за этого очень маленькая потенциальная аудитория; Вы не взяли основные, «горячие» ключевики (со словами заказать, купить и т. д.).

В обоих случаях кликов будет мало – или их не будет вообще. Проблема решается за счёт увеличения охвата: просто добавьте новые ключевые слова. Если Вы уже выбрали все целевые, «горячие», ключевые слова для своей тематики, не беда: займитесь околотематическими запросами.

Околотематические ключи для дизайна интерьеров

Например, Вы рекламируете услуги дизайнера интерьеров, тогда для Вас доступны следующие околоцелевые тематики:

Стройматериалы – там Ваше объявление увидят те, кто сейчас делает ремонт;
Новостройки – если человек ищет квартиру, ему нужен будет ремонт и, соответственно, дизайнер.
Вы можете активно использовать ключевики из этих тематик, но – это важно – объявление Вы пишете строго по своей теме, со своим предложением. Тогда Вы просто расширите охват за счёт людей из околоцелевых тематик и увеличите количество кликов.

Причина 3: цена клика

Самая неприятная, но достаточно распространённая проблема: по нашим ключевым словам не хватает ставки для успешных показов. Вы предлагаете Яндексу слишком маленькие ставки и Директ просто не показывает объявление. Обычно в этом случае Ваша ставка сильно ниже рекомендованной.

Цена клика на поиске

Кстати, на рекомендованные Яндексом цены не нужно слишком сильно ориентироваться. Можно и нужно самостоятельно их регулировать, выставляя ставку чуть ниже, но всегда помните про существование «отсечки»: цены, ниже которой Вас уже не будут показывать.

Поэтому, если у вас нет кликов – и, если Вы видите, что Вашей ставки недостаточно для какого-то охвата – попробуйте увеличить бюджет. Делайте небольшой шаг: прибавляйте по полрубля, по рублю, и давайте своей рекламе время поработать по этой цене. Новые ставки начинают действовать не сразу: проверяйте кампанию через 20 минут, через 30, через 2 часа – пошли клики? Если да, всё в порядке, если нет, поднимайте ещё чуть-чуть. В конечном счёте найдёте свой бюджет, при котором люди хорошо кликают по рекламе.

Вместо заключения: причина 3.5

И последний, достаточно редкий момент, но он тоже может влиять на клики: нерелевантное объявление. То есть, объявление, которое не соответствует тематике – ключевым словам, по которым Вы продвигаете свою услугу, или Вашему товару/услуге. В этом случае клиент просто не видит, что Вы предлагаете то, что ему хочется – то, что ему нужно – и не кликает по нему.

Для того, чтобы понять, есть ли проблема в объявлении – нужно ли его переписывать, тестировать и т. д. – вы должны смотреть на CTR: этот показатель показывает, насколько часто кликают Ваше объявление. Для поиска нормальный показатель от 3% и до 14-15% (естественно, больше – лучше, но вот это норма). Для РСЯ показатель намного меньше: от 0.1% до 0.5%.

Если Ваш CTR укладывается в эти рамки, всё в порядке, если он сильно ниже – объявление нужно переписывать. Для того, чтобы сделать по-настоящему эффективное объявление, используйте соответствующие технологии – об этом я тоже расскажу, обязательно следите за блогом, чтобы не пропустить полезный для Вас контент. Удачи в продвижении, и пусть целевых кликов будет много!

Стратегии в Яндекс Директ позволяют рекламодателю настраивать показ объявлений в соответствии с его целями. Существуют ручные и автоматические стратегии. Отличие автоматических в том, что Яндекс Директ самостоятельно руководит процессом назначения ставок и показом объявлений без вашего участия.

В сентябре 16 года в Яндекс Директ изменился дизайн стратегий в настройках рекламных кампаний. По задумке авторов новый дизайн должен быть интуитивно понятным и новичкам в Директе будет проще в них разобраться. Посмотрим так ли это на самом деле.

Ручные стратегии Яндекс Директ:

  • на всех площадках
  • только на поиске
  • только в сетях

Автоматические стратегии в Яндекс Директ:

  • средняя цена клика
  • средняя цена конверсии
  • средняя рентабельность инвестиций
  • недельный бюджет
  • недельный пакет кликов

Хочу сразу оговориться для рекламодателей со стажем — старые стратегии Яндекс Директа всё так же работают, менять ничего не нужно.

Пройдемся по новым стратегиям в Яндекс Директ и их настройкам.

Стратегия 1. Ручное управление ставками — На всех площадках.

Стратегия разделяется на три вида по площадкам:

  • на всех площадках (показ объявлений на поиске и в рекламной сети Яндекса)
  • только на поиске
  • только в сетях (РСЯ)

Если вы не планируете создавать отдельную рекламную кампанию на РСЯ (что вообще-то делать нужно обязательно), то воспользуйтесь самой первой настройкой. Чекбокс Раздельного управления ставками поможет вам в дальнейшем выставлять разные ставки на поиск и РСЯ.

Выпадающий список дополнительных функций позволяет ограничить дневной бюджет:

  • стандартный — показ объявлений с максимальной частотой пока не закончится бюджет
  • распределенный — бюджет будет растянут на весь день, показ объявлений реже

И задать стратегию показа объявлений в Яндекс Директ по блокам:

  • показ только в блоке гарантии (южный блок под результатами поиска)
  • на минимально возможной позиции (либо только в верхнем блоке спецразмещения, либо в спецразмещении и гарантии)

Стратегия 2. Ручное управление ставками — Только на поиске.

Благодаря выбору этой стратегии можно создать отдельную рекламу для показа объявлений только в поисковой сети Яндекса. Для РСЯ нужно будет создать другую кампанию. Это правильный подход.

По умолчанию все чекбоксы отключены — бюджет не ограничен, работает стратегия попадания в максимально высокую позицию исходя из выставленной ставки за клик.

Можно выставить дневной бюджет и задать ограничения для показа объявлений по блокам:

  • показ только в блоке гарантии (южный блок под результатами поиска)
  • по минимально возможной цене (либо только в верхнем блоке спецразмещения, либо в спецразмещении и гарантии)

Стратегия 3. Ручное управление ставками — Только в сетях.

Данная стратегия позволяет настроить показ объявлений только в Рекламной сети Яндекса — рекламу на сайтах партнерах и в мобильных приложениях. Читайте статью Как отключить мобильные приложения в РСЯ и как давать показы на выбранных вами площадках в РСЯ.

Есть возможность ограничить дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показа.

Стратегия Яндекс Директ 4. Средняя цена клика

Стратегия средняя цена клика позволяет Яндекс Директу автоматически выставлять цену клика на объявления, но при этом средняя величина за неделю будет примерно равно той, которую вы назначите. Также можно установить недельный бюджет, чтобы система не выходила за рамки ваших планов по тратам.

Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100. Если в кампании используются низкочастотные ключевые фразы и количество кликов за неделю менее 100, возможно отклонение средней цены за клик от указанного рекламодателем значения в большую сторону, но не более чем в 2 раза.

Стратегия Яндекс Директ 5. Средняя цена конверсии

Для настройки данной стратегии нужно установить Яндекс Метрику, привязать ее к Яндекс Директу и настроить цели в Метрике.

После этого Яндекс Директ будет автоматически управлять ставками и показами для того, чтобы было как можно больше конверсий на сайте по рекламным переходам и при этом средняя цена конверсии за неделю была приближена к указанной вами.

Нюанс — необходимо, чтобы в кампании уже был выполнен хотя бы один целевой переход, то есть пользователь кликнул по объявлению и совершил целевое действие на сайте.

Желательно, чтобы по целям была накоплена достаточная статистика. В кампании должен быть преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней. Рассчитывается он по формуле:

Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

Если кампания работает меньше 28 дней, для расчета используется количество фактически состоявшихся целевых визитов и прогноз по количеству кликов.

Также можно уточнить недельный бюджет и максимальную цену клика, которую вы готовы платить. Яндекс Директ может выставлять ставки больше максимальной цены клика, но в среднем за неделю она будет примерно той, которую вы укажете.

Стратегия Яндекс Директ 6. Средняя рентабельность инвестиций

Рентабельность инвестиций (ROI) — коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Директ и позволяет оценить степень их окупаемости.

Для работы данной стратегии должна быть настроена электронная коммерция в Яндекс Метрике. При достижении пользователем цели на сайте необходимо передавать в поле goal_id числовой идентификатор (ID) достигнутой цели.

Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Настройки стратегии:

Рентабельность инвестиций Желаемая средняя рентабельность инвестиций за неделю, в единицах.

В течение недели возможно отклонение коэффициента рентабельности как в большую, так и в меньшую сторону.

Цель Можно выбрать получение визитов по всем несоставным целям или только по одной.

Добавленная в Метрике цель появится в параметрах стратегии не сразу: обновление списка доступных целей производится раз в сутки.

Возвращать в рекламу Если системе удается достигнуть лучшей рентабельности, чем рассчитывал рекламодатель, то сэкономленные средства могут быть возвращены в рекламу для получения дополнительных кликов. Поэтому важно сообщить системе, какой процент сэкономленного бюджета она может расходовать в этом случае. Недельный бюджет При необходимости вы можете ограничить недельный бюджет. Минимальный недельный бюджет — 300 руб. Максимальная цена клика При необходимости вы можете ограничить максимальную цену клика. Если максимальная цена клика не указана, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета или 450 руб. (для других валют указанное ограничение пересчитывается по текущему курсу валюты к рублю).

Мы не рекомендуем ограничивать максимальную цену клика. Если у вас возникла необходимость самостоятельно контролировать расход средств, лучше указать недельный бюджет.

Себестоимость товара или услуги Если вы хотите оптимизировать ROI по прибыли, но не знаетe величину собственных затрат на каждый из своих товаров, то вы можете указать общий процент, который себестоимость составляет от доходов. Система сама проведет все необходимые расчеты и будет оптимизировать рентабельность инвестиций именно по прибыли.

Параметр можно использовать, если вы не хотите передавать в Метрику свой реальный доход. В этом случае можно передавать данные, скорректированные поправочным коэффициентом, а в настройках стратегии указать в качестве себестоимости значение, вычисляемое по формуле: 100/поправочный коэффициент.

Будьте внимательны — чем меньше необязательных ограничений вы зададите, тем эффективнее будет работать стратегия. Слишком высокий заданный коэффициент рентабельности, недостаточный бюджет или низкая граница максимальной цены клика могут отразиться на эффективности работы стратегии. В таком случае система не сможет поднимать ставки по эффективным словам, и кликов будет значительно меньше.

Стратегия Яндекс Директ 6. Недельный бюджет

Очень простая стратегия, которая позволяет вам установить недельный бюджет на рекламу, максимальную цену клика и настройки:

  • получать максимум кликов
  • получать максимальную конверсию по какой-то одной цели или всем целям сразу

Для работы стратегии по конверсиям должна быть настроена Яндекс Метрика и цели в ней.

Минимальный недельный бюджет — 300 руб.

Если максимальная цена клика не указана, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета или 450 руб.

Яндекс Директ будет автоматически управлять показами и ставками, чтобы выполнить условия, которые были заданы.

Стратегия Яндекс Директ 7. Недельный пакет кликов

Тоже довольно простая стратегия, которая позволяет получать заданное количество кликов в неделю. Бюджет ограничить никак нельзя. Единственное, что можно сделать — это задать максимальную цену клика и среднюю цену за неделю.

Яндекс Директ будет автоматически управлять показами рекламных объявлений, чтобы получить примерно то количество кликов, которое вы указали.

Какая стратегия в Яндекс Директ лучше?

На самом деле всё познается путем тестирования. В каждом конкретном случае может «выстрелить» разная стратегия.

Однако некоторые рекомендации я все-таки дам.

  1. Всегда разделяйте рекламные кампании на Поиск и Рекламную сеть Яндекса.
  2. Не стоит безоговорочно доверять Яндекс Директу в плане автоматических стратегий, ведь у системы цель заработать как можно больше денег создателям. А также у вас будет минимальное поле для самостоятельного управления ставками.
  3. Всегда настраивайте Яндекс Метрику и максимальное количество целей в ней. Связывайте Метрику и Директ.
  4. Считайте показатели и тестируйте разные ставки и позиции.

Для большинства рекламодателей лучшая стратегия для запуска рекламных кампаний в Яндекс Директ — это Ручное управление ставками раздельно на Поиске и в сетях.

При этом на поиске если у вас ограничен бюджет, то обязательно выставляйте дневной бюджет и выбирайте настройку показа в блоке по минимально возможной цене в спецразмещении и гарантии. Режим показа — стандартный.

При таких настройках ваши объявления будут попадать на 3-е место в верхнем рекламном блоке и на 2-4 места в южном блоке гарантии, что сэкономит ваш бюджет. Первые места спецразмещения и гарантии обычно стоят дороже, а кликабельность у них не намного выше.

Также вы можете протестировать стратегию показа объявлений на максимально высокой позиции, когда флажок минимально возможной цены выключен. Так как в новом аукционе Викри-Кларка-Гровса реальная цена за клик на первой позиции спецразмещения может не сильно отличаться от второй и третьей.

Однако стоит обратить внимание на ставку, которую необходимо выставить для попадания на нужную позицию.

Рассмотрим пример.

Предположим, что максимальная цена, которую я готов платить за клик по данной ключевой фразе — 50 рублей. Я выбрал стратегию показа на максимально возможной позиции.

На данном скриншоте реальная цена за клик:

  • на 1 позиции спецразмещения — 48,70 рублей
  • на 2 позиции — 41,10 рублей
  • на 3 позиции — 40,30 рублей
  • цена 1-го места в гарантии — 11,20 рублей
  • стоимость клика в гарантии — 9,30 рублей

Казалось бы, все эти цены вписываются в мой бюджет и можно показывать объявление на любой позиции.

Однако, для того, чтобы объявление было показано на позиции 1 спецразмещения необходимо выставить ставку равную 97,40 рублей. Только в этом случае мое объявление будет показано на 1 месте спецразмещения.

При клике по объявлению будет списано 48,70 рублей — реальная цена первого спецразмещения.

Теперь для того, чтобы мой конкурент занял эту позицию, ему необходимо выставить ставку больше больше 97.40 рублей. При это реальная цена клика тоже немного увеличится, а я вылечу на второе место. Если мне необходимо первое спецразмещение, то я снова могу перебить его ставку и тд. Таким образом происходит разогрев аукциона, и постепенно реальная цена за клик становится для вас нерентабельной.

Важно! Стоит также иметь ввиду, что в аукционе Яндекс Директ на позицию вашего объявления (ранжирование в блоке) влияет не только выставленная ставка, а совокупность факторов. Объявления сортируются по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Это значит, что более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут получать больше преимуществ.

При этом для расчета качества рекламы учитывается также релевантность ключевой фразы и целевой страницы, на которую перейдет пользователь после клика на объявление.

Главное правило — обязательно рассчитайте максимально возможную для вас цену клика по всем ключевым фразам, исходя из маржинальности и конверсии сайта. Грубо говоря, сколько вы готовы максимум заплатить за 1 клик по вашему объявлению. Это число будет для вас ориентиром и красной чертой, за которую нельзя переступать иначе рентабельность станет отрицательной.

Ваша главная задача — запустить рекламу, набирать статистику, считать показатели, находить максимально эффективные конверсионные ключевые фразы, поисковые запросы и рекламные площадки. И уже на эти фразы и площадки, доказавшие свою эффективность, можно повышать цену клика, чтобы увеличить рентабельность и отдачу от рекламы.

На помощь вам может прийти программа автоматического управления ставками и повышения эффективности рекламы, например сервис К-50 для профессионалов и агентств или сервис Elama.ru для частных рекламодателей.

Успехов в настройке!

Настройка Яндекс Директ — fabrikaklikov.ru

Как автоматические стратегии Яндекс Директ сжирают Ваш бюджет

В Директе есть несоклько автоматических стратегий:

  1. Средняя стоимость клика.

    В данной стратегии Вы указываете средняя стоимость клика (которую вы хотите видеть). И затем поисковая система самостоятельно выставляет цены за клики таким образом, чтобы средняя цена равнялась указанной Вами цифре. НО! Яндекс сам выбирает для каких запросов какую стоимость клика выставлять — и он вполне может установить для горячих запросов цену выше средней по рынку. А чтобы компенсировать превышение цены и подогнать среднюю цену клика под Ваш показатель — Яндекс найдет дешевые фразы (которые могут Вам вообще не подходить) и с помощью них среднюю сумму приведет к нужному значению. Пример я наглядно описал в видео к данной статье.

    Для наглядности приведу грубый пример. Вы продаёте айфоны. Выставили цены для каждой фразы вручную и получили 2 клика (140 рублей каждый) по фразе «Купить iphone 7 16gb в Москве «. А для фраз «Купить китайский айфон» и «Купить музыку на iphone 7» выставили цену клика 1 рубль (так как это не целевые фразы). В итоге всего потрачено 280 рублей, а средняя цена клика получилась 140 рублей.

    Автоматическая стратегия (для которой Вы задали значение в 140 рублей) в свою очередь установила для фразы «Купить iphone 7 16gb в Москве» цену клика 240 рублей и получила 2 клика. А для нецелевых фраз «Купить китайский айфон» — 37 рублей; «Купить музыку на iphone 7» — 43 рубля; и получила по 1 клику на этих фразах. В данном случае всего потрачено 560 рублей, но средняя цена клика 140.

    То есть по факту Вы потратили на те же горячие клики (ведь нецелевые клики не дадут конверсии) на 280 рублей больше.

    Пример утрирован и Вы сами подбираете ключевые фразы, операторы, минус-слова и выполняете другие тонкие настройки. Но в сухом остатке Яндекс все равно потратит больше денег, чем нужно — просто для Вас это будет менее заметно.

  2. Средняя стоимость конверсии.

    Здесь ситуация аналогичная, только Вы задаете среднюю цену для конверсии. Но модель обогащения Яндекса та же. Он найдет связки, которые работают (Вы и сами могли бы их выявить) и намеренно будет устанавливать для горячих фраз завышенные цены и компенсировать все дешевыми фразами.

    Для работы стратегии нужно правильно настроить Яндекс Метрики и цели в ней. Если цели настроены неверно, система автоматически сожрёт весь Ваш бюджет. Например если случайно в качестве конверсии установите цель для ретаргетинга (посещение сайта) — то конверсия составит 100% и Яндекс установит для каждого клика цену, которую вы указали средней за конверсию.

  3. Средняя рентабельность инвестиций.

    В данном случае система вовсе обещает задавать ROI. Но это даже большая часть малого и среднего бизнеса не может сосчитать. А тем более корректно передать данные в Метрику. Но Яндексу нужно всего лишь указать подходящие цели и ценность конверсии. То есть данную стратегию на корню отметайте!

  4. Недельный бюджет.

    Здесь Яндекс спрашивает, сколько Вы хотите тратить денег в неделю. И просто тратит эту сумму))) Вы можете выбрать, что получать — максимум кликов или максимум конверсий. Но в любом случае Яндекс просто потратит указанную Вами сумму так, как ему будет удобно!

  5. Недельный пакет кликов.

    Вы задаете сколько хотите получить кликов и какая должна быть максимальная цена клика. А дальше Яндекс изощряется как хочет и даёт Вам то, что Вы просите. Вот только не в том виде, в котором Вы ожидаете.

Ручное управление ставками

Автоматическое управление ставками

Типы автоматических стратегий

Принципы работы автоматических стратегий

В Яндекс.Директе существуют разные типы стратегий управления ставками, предусмотренные для разных задач рекламодателей. Они делятся на две категории:

  • Ручное управление ставками.
  • Автоматическое управление ставками.

Ручное управление ставками

Ручное управление подходит рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять ценой клика в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в кампании.

Чтобы получать максимум трафика и при этом экономить, используйте «Автоматическое управление ставками» от eLama.

Вы можете установить дневной бюджет кампании при стандартном режиме показов, т. е. максимальную сумму, которую система будет тратить на показы рекламы каждый день.

Если включить стратегию «Максимальный трафик»,вы будете получать максимальный объем трафика при заданном ограничении ставки. Бид-менеджер будет снижать ставку, если она превышает ту, которая позволяет получить максимум.

Можно выбрать один из вариантов с конкретными объемами трафика: 5, 15, 75, 100 и 100+. В таких случаях бид-менеджер будет выставлять минимальную ставку, которая необходима для получения соответствующего объема трафика. Если такая минимальная ставка будет превышать ограничения, выставленные вами, ограничения превышены не будут.

Также доступна стратегия «Фиксированная ставка». В этом случае вы просто задаете конкретную сумму, которая не будет меняться.

Обратите внимание!

  • Стратегию управления ставками можно задавать как на уровне кампании, так и на уровне отдельных ключевых фраз.
  • Вы можете в любой момент изменить выбранную стратегию, однако системе потребуется время на применение новых настроек.
  • Если кампания работала по стратегии с ручным управлением, затем была переведена на автоматическое, а после — снова на ручное управление, цены кликов будут возвращены к последним указанным вручную значениям.
  • Когда вы задаете системе недельные ограничения, например, недельный бюджет, она ориентируется на календарную неделю с понедельника по воскресенье. При этом стратегию не обязательно включать в понедельник: средняя сумма дневных расходов будет рассчитана на оставшиеся дни до конца недели.
  • Как правило, стратегии не могут превышать заданный бюджет. Но если резко изменить сумму ограничения — например, снизить недельный бюджет с 1000 руб. до 300 руб. — система может не успеть отреагировать на изменения и потратит немного больше, ориентируясь на старую сумму в 1000 руб.

Чтобы упростить корректировку ставок, воспользуйтесь бид-менеджером еЛамы.

Кроме того, работа с бид-менеджером может снизить скорость разогрева аукциона для всех участников. Если кампании кого-то из конкурентов временно отключаются (например, стоит ограничение показов по времени), бид-менеджер уменьшит ваши ставки до минимально необходимых, а значит, аукцион будет разогреваться медленнее. Если вы пользуетесь бид-менеджером, ваши конкуренты не понимают, какую максимальную ставку вы можете задать, так что вы продлеваете свое время пребывания в спецразмещении и экономите деньги.

Подробнее о бид-менеджере еЛамы можно узнать .

Типы автоматических стратегий:

Название Принцип работы Рекомендации к использованию
Средняя цена конверсии Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю
за неделю цену одного такого визита
к заданному вами значению.
На вашем сайте должны быть установлены счетчики Яндекс.Метрики,
а в самой Метрике созданы Цели.

Эффективна для кампаний
с количеством кликов за неделю
более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Не рекомендуется на старте рекламной кампании. Вначале соберите статистику по конверсиям, используя ручное управление ставками, после чего можно перейти к данной стратегии и сравнить результат.

Средняя рентабельность инвестиций

Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике Цели и приблизить среднюю рентабельность недельных инвестиций
к заданному вами значению.

Ваш сайт должен передавать
в Яндекс.Метрику информацию о том,
на какую сумму пользователь совершил покупку (настройка электронной торговли).

Подходит для сайтов с небольшим количеством торговых предложений.
Средняя цена клика Позволяет получить максимум кликов
по средней цене, которую вы готовы платить за одного пользователя.
Стратегия удобна для кампаний
с количеством кликов за неделю более 100, когда рекламодатель знает,
сколько готов платить за посетителя.
Средняя цена установки приложения Обеспечит максимальное число установок приложения
с учетом заданной цены.

Предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений», в остальном идентична стратегии «средняя цена конверсии».

Недельный бюджет

Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом,
чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло максимальное количество посетителей.

Система за неделю будет расходовать сумму, которую вы укажете,
однако нет никакой гарантии,
что это будет эффективно.

Вариант «максимум кликов» подходит рекламодателям, первоочередная задача которых — привлечь на сайт
как можно больше заинтересованных посетителей.

Вариант «максимальная конверсия» подходит для рекламодателей, определивших цели привлечения посетителей и желающих увеличить количество целевых визитов.

Вариант «максимальное количество установок приложения» подходит для кампаний по рекламе мобильных приложений, по принципу схожа с предыдущей, однако конверсией считается установка приложения.

Недельный пакет кликов Позволяет каждую неделю получать определенное количество переходов
на сайт или виртуальную визитку
по минимальной цене. При данной стратегии вы не можете контролировать места показов ваших объявлений.

Подойдет для для рекламодателей, которые хотят платить за клики
как можно меньше, но получать желаемый результат.

Оптимизация количества кликов Позволяет получить максимум кликов в неделю за заданную среднюю цену клика. Корректно работает при больших объемах трафика.

Способна работать при количестве кликов в неделю не менее 100. Подходит, если рекламодатель знает цену, которую готов платить за 1 посетителя.

Оптимизация количества конверсий Позволяет получить максимум конверсий в неделю за заданную среднюю цену клика. Корректно работает при больших объемах трафика и данных по конверсиям.

Работает при количестве кликов в неделю не менее 200 и зарегистрированных целевых действий не менее 10. Подходит, если рекламодатель знает цену, которую готов платить за 1 конверсию.

Принципы работы автоматических стратегий

С помощью специального математического алгоритма система прогнозирует вероятность перехода по вашему объявлению и достижения целевого действия.

Для поисковых площадок система анализирует статистику по ключевым словам, подобранным к объявлению, и данным по показам в поиске Яндекса. Для тематических площадок — данные по показам в РСЯ и внешних сетях.

В случае, если статистики недостаточно, используется база аналогий и информация о переходах из органической поисковой выдачи. Также учитывается поведение пользователей, кликающих на рекламу.

Система отбирает наиболее эффективные ключевые слова и фразы, активнее показывая рекламу именно по ним.

Прогноз строится по часам для каждого дня недели. В процессе размещения прогноз регулярно пересчитывается по новым данным.

Чтобы управлять ставками максимально качественно, автоматические стратегии вносят коррективы в рекламную кампанию чаще, чем если бы вы делали это самостоятельно.

Используемые ставки загружаются в интерфейс Директа каждые 15 минут.

В автоматические стратегии по умолчанию встроена защита от лишних расходов: за день система не сможет потратить более 35% недельного бюджета, а ставка никогда не поднимется выше 10% недельной нормы.