Тип конкуренции на рынке

21 Конкуренты: типы, виды конкуренции. Определение конкурентных возможностей фирмы.

Виды конкуренции в системе маркетинга.

Сущность рыночной экономики заключается в конкуренции. Для того, чтобы выжить и добиться успеха, предприятия должны знать своих конкурентов и их успехи, особенно, когда речь идет ключевых критериях. Поскольку конкуренты прямо и косвенно влияют на сбыт продукции и прибыль предприятия, необходимо тщательно изучить их в ходе анализа рынка.

Под конкуренцией понимается соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели на каком-либо поприще.

При идентификации конкуренции определяющими являются 5 вопросов:

1. Кто является конкурентом.

2. Какова их стратегия.

3. Каковы их силы и слабости.

4. Каков способ их реакции на изменение внешних условий.

5. Каковы их цели.

Можно определить 4 уровня конкуренции:

1. Предприятие оценивает тех, кто предлагает подобный товар в той же ценовой зоне.

2. Предприятие распространяет определение конкурента на всех продавцов такого же товара.

3. Предприятие распространяет определение конкурента на все фирмы, удовлетворяющие одну и ту же нужду.

4. Предприятие включает в число своих конкурентов предприятия, которые продают товары такого же назначения.

Продавец, реализующий товар, обязан овладеть вниманием покупателей и побудить их к приобретению товара. Естественно, что потребительские свойства товаров покупателями оцениваются: одним из этих товарам отдается предпочтение, и эти товары приобретаются. Процесс продажи может не состояться, если произведенные товары не соответствуют условиям их реализации и не пользуются спросом. Итак, конкуренция характеризуется:

1. Наличием нескольких соперников.

2. Одной и той же сферой деятельности.

3. Совпадающей целью.

С позиций маркетинга конкуренция бывает 3 видов:

1. Функциональная конкуренция. Она обусловлена тем, что потребность может быть удовлетворена разнообразными способами. Все товары, обеспечивающие удовлетворение определенной потребности, являются функциональными конкурентами. Типичным примером являются товары, удовлетворяющие потребности времяпрепровождения в дороге (шахматы, книги, карты и т.д.). Функциональная конкуренция характерна и ля выбора концертных мероприятий, посещения музеев и т.п.

2. Видовая конкуренция. Она является следствием того, что существуют товары, предназначенные для одной и той же цели, но отличающиеся друг от друга по каким-то существенным параметрам и, соответственно, имеющие различные виды (например, велосипеды различных марок, мотоциклы, автомобили).

3. Предметная (межфирменная) конкуренция возникает того, что фирмы выпускают по сути идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления (или одинаковые по качеству).

Контроль за конкурентами дает возможность удовлетворить специфические запросы покупателя и потребителя раньше и лучше других фирм. Зная сильные и слабые стороны конкурентов можно оценить их потенциал и цели, настоящую и будущую стратегии. Это позволит фирме стратегически точно сконцентрировать свое внимание на том направлении, где конкурент слабее. Таким образом можно расширить свои собственные преимущества в конкурентной борьбе.

Анализ конкуренции – важное направление маркетинговых исследований, имеющее целью уточнение вопросов привлекательности рынков и используется для выработки стратегии фирмы в области производства и сбыта. Анализ спроса может показать, что компания располагает практически всеми ключевыми факторами для осуществления успешного сбыта, однако конкуренция вносит существенные коррективы в расстановку сил.

Численность конкурирующих фирм и их сравнительная мощь в наибольшей мере определяют уровень конкуренции. Интенсивность конкуренции считается наибольшей в с случаях, когда на рынке присутствует значительное число конкурентов приблизительно равной силы, причем не обязательно, чтобы фирмы были особенно крупными. Так, для крупной компании, обладающей мощными ресурсами и имеющей многочисленные преимущества, конкуренцию представляют только фирмы близкие по размеру с аналогичными возможностями, присутствие же на рынке заведомо более сильных конкурентов – серьезное, а может быть непреодолимое препятствие для сбыта, поэтому необходимы исследования об оценке силы воздействия фактора численности и размеров компании на уровень конкуренции.

Типы рынков по степени конкуренции:

  • •Московский автомобильно-дорожный институт
  • •Введение
  • •Модуль I. Введение в экономическую теорию Лекция 1. Предмет и метод экономической теории
  • •1. Предмет экономической теории
  • •2. Цель, задача и проблема экономической теории
  • •3. Потребности и факторы производства
  • •4. Методы экономического анализа
  • •5. Функции экономической теории
  • •6. Особенности экономической теории
  • •7. Этапы развития экономической теории
  • •1. Ленинская школа – теория империализма
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 2. Общие проблемы экономического развития
  • •1. Основные вопросы экономики
  • •2. Экономические системы
  • •3. Понятие собственности
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Модуль II. Микроэкономика Лекция 3. Общая характеристика рыночной экономики
  • •1. Рынок: понятие и условия возникновения. Экономический кругооборот
  • •2. Функции рынка
  • •3. Основные черты классической модели рынка. Структура и инфраструктура рынка
  • •4. Преимущества и недостатки рынка. Фиаско рынка
  • •5. Концепции перехода к рынку
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекции 4 – 5. Теория спроса и предложения
  • •1. Спрос и его факторы. Функция спроса
  • •2. Предложение и его факторы. Функция предложения
  • •3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие
  • •4. Причины и механизмы сдвигов рыночного равновесия
  • •5. Воздействие государства на рыночное равновесие
  • •6. Эластичность спроса и предложения
  • •7. Нарушения единственности равновесия
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 6. Теория потребительского поведения
  • •1. Потребительский выбор: понятие, основные положения теории
  • •2. Количественная теория полезности: общая и предельная полезность блага, законы Госсена, таблица Менгера
  • •3. Порядковая теория полезности: кривые безразличия и бюджетная линия, равновесие потребителя
  • •Моделирование поведения потребителя
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекции 7 – 8. Теория издержек производства
  • •1. Классификация издержек производства по методу оценки затрат
  • •Составляющие неявных (внутренних) затрат:
  • •2. Виды прибыли
  • •3. Издержки производства в краткосрочном периоде
  • •4. Кривые издержек долгосрочного периода
  • •5. Эффект масштаба производства
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 9. Теория предпринимательства
  • •1. Сущность предпринимательства: определение, функции, теории
  • •Классификация современных теорий предпринимательства:
  • •2. Виды предпринимательства и основные его признаки
  • •3. Организационно-правовые формы предпринимательства в рф
  • •2. Совместное предпринимательство:
  • •3. Корпоративное предпринимательство – акционерные общества:
  • •4. Концепции фирмы, их типология и цели
  • •5. Условия максимизации прибыли
  • •Метод сравнения совокупных показателей
  • •Метод сравнения предельных показателей
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 10. Общая теория конкуренции
  • •1. Роль конкуренции в рыночной экономике
  • •2. Основные формы и виды конкуренции
  • •Типы рынков по степени конкуренции:
  • •Формы конкуренции по методам осуществления:
  • •Виды конкуренции по отраслевой принадлежности:
  • •3. Измерение концентрации рынка
  • •4. Совершенная конкуренция
  • •Основные характеристики рынка совершенной конкуренции:
  • •Долгосрочное равновесие на рынке совершенной конкуренции
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекции 11 – 12. Теория несовершенной конкуренции
  • •1. Общие черты несовершенной конкуренции и последствия
  • •Общие черты несовершенной конкуренции:
  • •Последствия несовершенной конкуренции:
  • •1. Монополистические аспекты:
  • •2. Конкурентные аспекты:
  • •3. Олигополия
  • •Виды монополий:
  • •Монополии в России разделены на три категории:
  • •Ценообразование в условиях монополии:
  • •5. Антимонопольная политика сша и рф
  • •Необходимость антимонопольного законодательства
  • •Действия, запрещенные для фирм:
  • •Способы антимонопольного регулирования:
  • •Антимонопольная политика рф
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекции 13 – 14. Теория факторов производства
  • •1. Производство и факторы производства
  • •2. Спрос и предложение на факторы производства
  • •3. Общий (совокупный), предельный и средний продукт. Закон убывающей предельной производительности
  • •4. Оптимальная структура использования факторов производства
  • •5. Дисконтирование и правило принятия инвестиционных решений
  • •6. Цена земли как капитального актива
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 15. Теория внешних эффектов
  • •1. Внешние эффекты рыночной деятельности и ограниченность рыночного механизма
  • •2. Причина возникновения внешних эффектов. Интернализация внешних эффектов (теорема Коуза). Регулирование внешних эффектов
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Модуль III. Макоэкономика Лекция 16. Основные макроэкономические показатели системы национальных счетов
  • •1. Валовой внутренний продукт и валовой национальный продукт
  • •2. Способы измерения ввп
  • •3. Соотношение показателей в системе национальных счетов
  • •4. Номинальный и реальный ввп. Индексы цен
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекции 17 – 18. Совокупный спрос, совокупное предложение, макроэкономическое равновесие
  • •1. Совокупный спрос
  • •Уровень
  • •2. Совокупное предложение
  • •3. Макроэкономическое равновесие
  • •4. Агрегированные (совокупные) расходы
  • •5. Коэффициенты Кейнса:
  • •6. Инфляционный и рецессионный разрывы
  • •8. Модель is – lm
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекции 19 – 20. Макроэкономическая нестабильность: экономические циклы, безработица и инфляция
  • •1. Экономический цикл: понятие, модели, причины цикличности, типы
  • •1. Цикличность и нтп:
  • •2. Цикличность и денежно-кредитные факторы:
  • •3. Цикличность и биполярная структура рынка:
  • •Антициклическое регулирование
  • •2. Инфляция: понятие, показатели, типы. Кривая Филлипса
  • •3. Безработица: понятие, типы. Закон а.Оукена
  • •4. Особенности рынка труда и проблемы его становления в рф
  • •5. Инфраструктура рынка труда. Служба занятости и ее функции
  • •6. Регулирование рынка труда и его методы
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 21. Теория денег
  • •1. Сущность и функции денег. Количество денег в обращении. Формы и виды денег
  • •2. Денежный рынок: спрос на деньги, предложение денег. Денежные агрегаты
  • •3. Денежная система. Закон денежного обращения
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 22. Банковская система рф. Кредитно-денежная политика
  • •1. Банковская система рф
  • •2. Методика расчета совокупной денежной массы в экономике
  • •3. Кредитно-денежная политика
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 23. Налоги. Бюджет. Бюджетно-налоговая политика
  • •1. Налоговая система
  • •2. Государственный бюджет и бюджетное устройство
  • •3. Бюджетно-налоговая политика
  • •4. Государственный долг
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 24. Экономический рост
  • •1. Экономический рост: понятие, показатели, графическая интерпретация
  • •2. Типы и факторы экономического роста
  • •3. Модели экономического роста
  • •4. Основные социально-экономические приоритеты развития России
  • •5. Факторы и тенденции экономического роста в рф
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Лекция 25. Международные аспекты экономической теории
  • •1. Мировое хозяйство: содержание и структура
  • •Преимущества международной специализации и торговли
  • •2. Внешнеэкономическая политика государства
  • •3 . Международная валютная система и валютный курс
  • •Режимы конвертируемости
  • •Контрольные вопросы и задания
  • •Литература
  • •Модуль I. Введение в экономическую теорию
  • •Модуль II. Микроэкономика
  • •Модуль III. Макроэкономика
  • •Экономическая теория

Дифференциация продукции

Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, то есть товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация продукции может быть основана на:

  • физических характеристиках товара;
  • месторасположении;
  • «мнимых» различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

  • вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на «плохие» и «хорошие»(выбор телевизора — «Темп» или «Panasonic»);
  • горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).

Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т. д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, то есть действуют в условиях монополистической конкуренции.

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

Равновесие фирмы монополистического конкурента

В краткосрочном периоде

Абстрактная модель монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Монополистические конкуренты не обладают значительной монопольной властью, поэтому динамика спроса будет отличаться от спроса монополии. За счет того, что на рынке существует конкуренция, в случае повышения цены на продукцию первой фирмы потребители будут обращаться к другой, поэтому спрос на продукцию каждой из фирм будет эластичным. Уровень эластичности будет зависеть от степени дифференциации, которая является фактором привязки к продукции каждой из фирм. Оптимальный объём производства каждой фирмы определяется аналогично случаю чистой монополии. Исходя из графика следует заметить, что цена определяется по кривой спроса. Наличие прибыли или убытков зависит от динамики средних издержек. Если кривая ATC проходит ниже Po, то фирма получает прибыль (заштрихованный прямоугольник). Если кривая ATC проходит выше, то это величина убытков. Если цена не превышает величину средних издержек, то фирма останавливает деятельность.

В долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде, как и в случае совершенной конкуренции наличие экономической прибыли будет приводить к притоку в отрасль новых фирм. В свою очередь предложение будет увеличиваться, равновесная цена уменьшаться, а величина прибыли сокращаться. В конечном итоге наступает ситуация, когда последняя вошедшая на рынок фирма не получает экономической прибыли. Единственной возможностью увеличить прибыль является увеличение дифференциации продукции. Однако в долгосрочном периоде, в случае отсутствия законодательных барьеров фирмы конкуренты будут иметь возможность скопировать те направления дифференциации, которые увеличивают прибыль. Поэтому предполагается, что фирмы будут находиться в относительно одинаковых условиях. Из-за того, что график спроса имеет наклон, равновесие цены и средних издержек будет достигнуто до того, как фирма сможет минимизировать издержки. Поэтому оптимальный объем монополистического конкурента окажется меньше объема совершенного конкурента. Такое равновесие позволяет прийти к выводу о том, что в долгосрочном периоде главной целью фирмы является достижение безубыточности.

Монополистическая конкуренция и эффективность

Как и в случае с монополией, монополистический конкурент обладает монопольной властью, которая позволяет путём создания искусственного дефицита повышать цены на продукцию. Однако, в отличие от монополии, эта власть возникает не из-за барьеров, а из-за дифференциации. Монополистический конкурент не старается минимизировать издержки, и в связи с тем, что кривая средних издержек (AC) обозначает определенную технологию, это говорит о том, что фирма недоиспользует имеющиеся оборудование (то есть у неё имеются избыточные мощности). С точки зрения общества-это неэффективно, так как часть ресурсов не используется. В то же время наличие избыточных мощностей создает условия для дифференцирования. В результате потребители имеют возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом, поэтому обществу необходимо сопоставлять удовлетворение от разнообразия, с платой, заключающейся в менее эффективном использовании ресурсов. Чаще всего общество одобряет существование монополистической конкуренции.