Цена клика в директе

Средняя цена клика в Яндекс.Директ и от чего она зависит

Стоимость клика — это основной и единственный ценообразующий фактор в Я.Директ. Именно от цены клика зависит, сколько вы заплатите за кампанию, потому что иных затрат на рекламу в Яндексе не существует.

Особенность системы оплаты CPC заключается в том, что единой установленной ставки не предусмотрено. Цена клика всегда разная, даже если мы говорим об объявлениях на одну и ту же тему. И зависит стоимость, прежде всего, от следующих факторов:

  • наличие конкурентов на рынке (чем больше рекламодателей, которые продвигаются в вашей нише, тем выше будет средняя стоимость клика в Яндекс.Директ);
  • кликабельность рекламы (соотношение кликов к показам, на основание собранной за месяц информации (CTR), чем этот показатель выше, тем ниже цена клика);
  • таргетинг по времени (в «горячее» время, утром и вечером, клики стоят дороже, чем ночью);
  • география размещения объявления (нужно понимать, что реклама в Москве будет дороже аналогичной в Воронеже);
  • тематика предоставляемых товаров или услуг;
  • количество ключевых запросов (большое количество ключевых запросов подразумевает увеличение стоимости клика);
  • работа агента (чаще всего новички прибегают к услугам агентств, которые берут комиссию за настройку рекламы, от чего и увеличивается стоимость клика).

Несмотря на то, что фиксированной стоимости за клик нет, в Яндексе существует верхняя и нижняя граница цены:

  • минимальная цена клика в Яндекс.Директ – 30 копеек;
  • максимальная – 2500 рублей.

Разница между границами стоимости достаточно велика, поэтому на сервисе предусмотрена функция прогнозирования стоимости РК.

Важно! Цифры в «Прогнозе бюджета» могут значительно отличаться от реальной стоимости, которая определится после создания рекламной кампании.

Шаг №3. Ключевые запросы

Это основной пункт, который больше всего влияет на стоимость клика. Забегая вперёд скажем, что чем точнее, качественнее и объёмнее будет масса ключей, тем более правильным будет прогноз стоимости РК.

Система сама предложит вам ключевые слова, вы можете воспользоваться и ими, но лучше всего найти поисковые запросы самостоятельно, с помощью Вордстата или специальных программ.

После того, как вы внесёте все, на ваш взгляд, полезные запросы, остаётся только нажать на кнопку «Посчитать» и система выгрузит вам табличку с данными.

Вы можете экспортировать результаты в Ексель или сделать скрины аналитики.

Но и это ещё не всё. Как узнать стоимость клика в Яндекс.Директ, которая больше всего похожа на реальную? Очень просто: нажмите на кнопку «Спецразмещение».

Здесь цена уже не так демократична, это касается и всего бюджета, и отдельной стоимости клика. Вот именно эта сумма и есть ваш примерный прогноз, от которого можно отталкиваться, планируя бюджет РК.

Мы рассказали вам как узнать цену клика в Яндекс.Директ. Способ довольно простой и не требует определённых знаний и опыта работы с рекламными кампаниями. Главное – всегда помните, что даже «Прогноз бюджета» не даст вам точных цифр, окончательная стоимость будет понятна только после полного составления объявления.

Как уменьшить цену клика в Яндекс.Директ

Да, да. Мы расскажем, как снизить цену клика Яндекс.Директ абсолютными законными способами, применяя только знания в области веб-аналитики.

Минусуем неэффективные фразы

Вы должны позаботиться о качестве трафика, поэтому необходимо убрать все фразы в соответствии с уровнем отказов по ним.

Для этого:

Зайдите в меню Яндекс.Метрики и откройте аналитику по сайту

В открывшемся меню перейдите по ссылке «Сводка»

Теперь укажите промежуток, в которой вам необходимо просмотреть статистику и обратите внимание на пункт: «Отказы»

И теперь необходимо исключить фразы с высоким показателем отказов. Чаще всего,

это запросы с отказами выше 30%, однако здесь необходимо учитывать тематику сайта.

Обратите внимание! Этот метод эффективен только в тех случаях, если процент отказов высокий только по нескольким объявлениям. Если отказов много у всей РК, причина может быть в размещении рекламы на неэффективных ресурсах.

Убираем нерентабельные площадки

Есть такие ресурсы, на которых рекламу постоянно скликивают, иногда для заработка, а иногда вследствие неудобного расположения баннера. Прекращение сотрудничества с такими площадками позволит снизить стоимость клика и улучшить качество трафика.

Как уменьшить стоимость клика в Яндекс.Директ:

Заходим в меню Яндекс.Директ и открываем аналитику каждой работающей кампании

После этого проверяем каждую площадку вручную, как показано на рисунке

После того, как список нерентабельных ресурсов определён, поставьте галочки напротив каждого из них, выберите опцию «Запретить показы» и нажмите на кнопку «Применить»

Эти методы позволяют не только понизить цену клика Яндекс.Директ, но и добиться максимальной отдачи от рекламной кампании.

Формирование цены клика в Яндекс.Директ во многом зависит от самого рекламодателя, который может применить свои знания и уменьшить стоимость РК. Экспериментируйте с настройками, удаляйте некачественные запросы и старайтесь следить за качеством площадок, на которых размещается реклама. Только тогда вы сможете продвигать свой бизнес по оптимальной цене.

Прогноз бюджета директ

Для того, чтобы примерно прикинуть, сколько вам придется потратить на контекстную рекламу, можно воспользоваться сервисом директ – прогноз бюджета. Но, имейте в виду, что цифры там очень приблизительные. Не известно, как яндекс их считает, но после создания и запуска компании они могут отличаться от реальных на несколько порядков. Но все же общее представление вы получить сможете.
Заходим на direct.yandedex.ru, ищем кнопку «прогноз бюджета». Будем считать цену на рекламу, например, по ключевому слову «глазная клиника». Выставляем регион – Москва и Московская область, указываем нашу ключевую фразу, заполняем графу «единый список минус слов». На следующей странице мы можем увидеть прогноз стоимости на разных позициях в яндекс директ. Отмечая тот или иной блок (гарантию или спецразмещение) и место объявления, вы будете получать разные цифры. Для ключа «глазная клиника» на первом месте гарантированных показов бюджет будет составлять около 38 000 рублей в месяц.
Это большая сумма! Но, как уже упоминалось, реальная цена скорее всего будет значительно ниже и вы можете в большинстве случаев самостоятельно ее уменьшить. Давайте разберем, как это сделать.

Как снизить стоимость директа в яндексе

Грамотный подбор ключевых слов

Допустим, вы создали рекламную компанию по ключевому запросу «сумки» и платите 1000 руб. за 100 кликов. Ваша компания при этом занимается продажей элитных сумок из кожи верхнего ценового сегмента. В числе пользователей, которые кликнут на объявление, окажутся те, кто хочет узнать, какие бывают сумки, сколько стоят сумки, какие сумки сейчас в моде и т. д. То есть, так называемые не целевые посетители, которые ничего у вас не купят. Из 100 переходов у вас будет 1 клиент. Конкретизировав ключевое слово как «купить сумки», вы увеличите число потенциальных клиентов, так как по информационным запросам ваша реклама уже показываться не будет. А создав объявление под ключ «купить сумки из кожи», ваш сайт посетят только те, кто ищет конкретный товар и уже готов его купить. Со 100 кликов, вы, допустим, получите уже 10 реальных клиентов.
Таким образом, вы не снижаете общую стоимость директ, но тратите рекламных денег в расчете на одного покупателя значительно меньше.

Увеличиваем CTR

Цены на рекламу в директ яндекс зависят от кликабельности ваших объявлений. Этот показатель обозначают как CTR. Чем он выше, тем меньше будет стоимость клика, и тем выше будет показываться реклама в блоке. Влиять на этот показатель можно только опосредовано. Вот несколько советов:

  1. Составляйте броские, привлекающие внимание заголовки
  2. Используйте ключевые слова в заголовках и тексте объявления
  3. Пишите только правду, чтобы избежать нецелевых заходов
  4. Расскажите о ваших преимуществах, скидках, акциях и т. п.

В начале запуска любой компании система присваивает всем одинаковое значение CTR, но оно будет меняться с течением времени в зависимости от количества кликов по каждой позиции.

Определяемся со стратегией

Стоимость контекстной рекламы в яндекс может быть любой. Все зависит от вашего бюджета и желания. Вот несколько стратегий, которые мы рекомендуем использовать при запуске различных компаний:

  1. Если у вас совсем нет денег (или почти нет), начните с минимального бюджета. Это всего 350 рублей. Минимальная цена клика в яндекс директ 30 копеек – вот ее и установите для всех объявлений. В течение недели вы протестируете компанию и поймете, достаточно ли этой сумы для обеспечения нужного числа переходов или нет. Если нет – бюджет придется увеличить.
    Да, вы будете показываться в основном в динамических показах. Но там тоже есть жизнь, и можно собрать посетителей, на которые не обратили внимание фирмы с большим рекламным бюджетом. К недостаткам этого метода, помимо всего прочего, стоит отнести снижение CTR, что в дальнейшем увеличит стоимость каждого клика.
  2. Самый правильный способ – рассчитать цену за клик, исходя из стоимости вашего товара или услуги и предполагаемой прибыли. Не будем здесь приводить эти формулы, но они существуют! Пользуясь такой стратегией, вы будете точно знать, что не переплачиваете и обеспечиваете необходимую вам конверсию.
  3. Платите столько, сколько не жалко. Бюджет может быть любым — 1000 руб., 30 000 руб. Оптимизировав компанию и грамотно настроив показ объявлений, вы все равно получите хороший результат.
  4. Ваш бюджет не ограничен. Здесь проще всего – оплачивайте самые высокие места в блоке и будете иметь максимум клиентов. CTR в этом варианте будет, скорее всего, самым высоким.

Точно предсказать, сколько стоит реклама на яндекс директ не возможно. Цена будет зависеть от конкурентности запросов и от кликабельности вашего объявления. На первое повлиять никак не удастся, а вот постараться правильно настроить компанию всегда можно и нужно.
Начать рекламировать свой бизнес в яндексе можно при любом бюджете. Приведем здесь несколько примеров стоимости контекста, чтобы вы понимали, о каких суммах в среднем идет речь.

  • Свадьбы в Иркутске – около 6000 в месяц
  • Продажа духов в Москве – около 60 000
  • Ремонт квартир в Тюмени – 12 000

Компания Redbee имеет богатый опыт настройки рекламных компаний и с радостью поделится им с клиентами. Сотрудничая с нами, вы точно не будете переплачивать! Мы оптимизируем все расходы, и ежемесячно будем предоставлять рекомендации о снижении стоимости каждой позиции в яндекс директ. Также гарантируем прозрачность и полную отчетность обо всех наших действиях. Полезная информация? Поделитесь с коллегами:

Со временем информация в статье может потерять свою актуальность. Для получения свежей и актуальной информации именно по вашему сайту, воспользуйтесь формой ниже.

Поделиться
VKFacebookTwitteremail

Расскажу, как рассчитать среднюю стоимость клика в Яндекс Директ. Раскрою тайну, что не обязательно платить столько, сколько просит Яндекс. Можно назначать ставку меньше, но все равно получать много кликов и лучше окупаться!

Представим, что хотим узнать сколько стоит клик в доставке пиццы по СПб.

Чтобы узнать стоимость клика в Яндекс Директ нам надо

  1. Идем в прогноз бюджета.
  2. Назначаем нужный нам регион

3. Закидываем пачку основных ключевых слов в прогноз.

Смотрим, что Яндекс предлагает в подсказках, и добавляем строго целевое в список. жмем посчитать. Кому надо, ниже есть список для внесения минус слов, чтоб увидеть более точный прогноз (показы по каким фразам считать не надо)

В очередной раз напоминаю — добавляем только целевые, коммерческие запросы. Вопреки воплям на разных вебинарах о том, что клик на косвенных запросах дешевле, они НЕ ПРОДАЮТ.

4. Жмем «Посчитать» снизу.

Целиться будем в спецразмещение (показы над поиском). Поэтому, смотрим прогноз цены клика на спецразмещение.

Чтоб рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ можно даже взять калькулятор и поделить прогнозируемый бюджет (678 тыс) на количество кликов. (13 тыс — это почти 500 кликов в день)

Получилась цена ~51 руб за клик. Если так прикинуть, даже если каждый 10 будет заказывать пиццу, то клик получается дороговатый. С учетом крупных заказов и получения постоянников. Беда?

Вспоминаем, что Яндекс не наставил на нас ствол и не заставляет платить всю стоимость клика.

Поставив цену за клик пониже, можно ждать, что мы потеряем позицию. Да, такой эффект будет, но и сюда наслоится другой — мы просто будем показываться не при каждом введении запроса в поиск. СТР не попортим.

Поэтому, со спокойной душой ставьте ставку на запуске кампании в 2-3 раза меньше. В нашем случае можно начать с 20 рублей за клик и посмотреть, какой охват мы получим. Да, 500 кликов в день не получится, выйдет 100-300.

Но что-то мне подсказывает, что 10к в день (!) на бюджет у вас нет.

Помним правило — дешевый клик всегда лучше дорогого (при условии, что они оба целевые и коммерческие)

В некоторых нишах есть еще возможность получить цену клика ниже, чем прогнозировалось.

Идем мониторить выдачу по своим запросам. Конкуренция хорошая — скинете слабо (процентов 20%), конкуренция плохая — скинете много (20-70%).

Пример плохо оформленной ниши. Пацаны даже не заполнили объявления целиком, объявления набиты ватой. Прогнозируем хорошее понижение средней цены клика для хорошей кампании.

Образно, во сколько раз СТР больше, чем в среднем по рынку, во столько и будет дешевле. Цифры чисто на ощупь и, естественно, при условии, что у вас есть навык получать хотя бы 15+ % СТР.

Как я могу вам помочь?

Как определить бюджет на рекламу?

В Яндекс.Директ перед тем, как посчитать общие затраты на маркетинг, рассчитывают стоимость одного клика. То есть вы, как рекламодатель, оплачиваете не количество показов, а только переходы пользователей, кликнувших на ваши объявления, на свой сайт. В простом виде можно сказать, что стоимость рекламы, состоящей из 1 объявления на одну ключевую фразу или слово, будет считаться так:

Стоимость Яндекс Директ = стоимость 1 клика * необходимое количество кликов.

При использовании нескольких ключевых слов (КС), считаем стоимость каждого из них, а затем вычисляем сумму значений.

Таким образом, цена Яндекс Директ зависит от 3 основных составляющих:

  • число кликов по объявлению;
  • количество ключевых слов;
  • стоимость 1 клика.

Если сравнивать рекламу в средствах массовой информации и в Интернете, то колоссальное достоинство контекстной рекламы состоит в том, что рекламодатель способен самостоятельно регулировать эти показатели. У новичков в этом деле могут возникнуть определенные трудности, поэтому Яндекс предлагает воспользоваться сервисом «Прогноз бюджета».

Как подобрать количество кликов?

Чтобы установить число кликов объявления, нужно рассмотреть такие показатели как кликабельность объявления (индекс CTR) и частотность запроса ключевого слова. Частота КС определяется с помощью специального сервиса Яндекса «Подбор слов», известный в узких кругах как Вордстат (адрес сервиса: wordstat.yandex.ru).

К примеру рассмотрим частотность спроса по всей России для запроса «Купить телевизор», перейдя в этот сервис и набрав в нем ключевое слово мы получаем результат: его ежемесячно вбивают в поисковую строку браузера более 409 тысяч раз. Средний показатель кликабельности для позиции спецразмещения составит 30%. Таким образом, в месяц это КС принесет рекламодателю около 120 000 кликов по объявлению.

В то же время по этому запросу могут искать не только люди, желающие купить любой телевизор, но и какую то определённую модель, просто интересуются ценой или же это вообще могут быть конкуренты. Таким образом, вы увидите, что число осуществленных сделок и процент посетителей от высокочастнотного КС может быть очень небольшим.

При уточнении запроса и введения в строку Вордстата фразу «купить телевизор lg 32 дюйма», число показов будет очень маленьким, по сравнению с предыдущим вариантом (около 500 запросов). Зато процент проведенных сделок будет выше, потому как это число пользователей ищет именно этот телевизор, и если он у вас есть, то шансы на продажу высоки. Бюджет на рекламу с использованием среднечастотных и низкочастотных КС может быть в разы меньше, чем при употреблении в кампании высокочастотных запросов. Нюанс лишь в том, что адаптировать кампанию намного труднее: для нее потребуется составить объявления, настроенные под каждый запрос, и употребить больше ключевых фраз.

Как посчитать стоимость одного клика (CPC)?

Этот показатель меняется в зависимости от ставок конкурирующих предприятий, индекса кликабельности (CTR) и показателя спроса на предлагаемый вами продукт или услугу. Повлиять на CPC можно косвенным путем, повышая в ходе рекламной кампании CTR каждого объявления. Чем выше показатель кликабельности, тем ниже стоимость одного клика.

Цена одного клика устанавливается рекламодателем самостоятельно, с учетом того, что один клик может стоить от 0,01 у.е до 50 у.е. Главное достоинство контекстной рекламы в Яндексе состоит в том, что кампанию можно построить, исходя из любой суммы первоначального бюджета (реклама обойдется рекламодателю минимум в 300 рублей).

При ограниченном финансировании, следует установить такую цену за один клик, чтобы средства использовались как минимум на месячный маркетинг. При этом не стоит подстраиваться под цены, рекомендуемые Яндексом, потому как они учитывают ставки самых крупных компаний и стоимость рекламы для самых дорогих регионов.Рекомендуемые ставки устанавливают лишь в начале кампании, постепенно снижая цену одного клика.
Еще один важный момент: от стоимости клика зависит позиция объявления. При этом даже за пределами спецразмещения такая реклама может быть эффективной.